Em meio a questões como mudanças ambientais, consumidores mais conscientes e a exigência de posturas mais transparentes por parte das empresas, a responsabilidade ambiental com certeza é hoje o grande mote das companhias. No entanto, há um longo caminho a ser percorrido entre o discurso e a verdadeira prática sustentável.

Ser sustentável implica não apenas no compromisso com a esfera ecológica, mas sim, um conjunto de ações voltadas para o desenvolvimento econômico, social e também do meio ambiente. A preocupação com o equilíbrio dessas esferas garante realmente um desenvolvimento sustentável e oferece uma resposta à sociedade.

Hoje sabemos que crescimento econômico e a sustentabilidade são idéias totalmente compatíveis, investir em produtos e tecnologias responsáveis oferece valor à empresa e ganhos para a sociedade. Qualidade e responsabilidade podem caminhar juntas quando estão a serviço da sustentabilidade.

As empresas mais alinhadas com o futuro já orientaram seus processos focando as questões ambientais. Estratégias verdes bem direcionadas podem criar enorme vantagem competitiva e adicionar valor aos negócios.

Os consumidores acabam ficando extremamente frustrados quando adquirem um produto verde que não tem desempenho tão bom quanto os outros. Portanto, é fundamental para esse segmento possuir um preço atrativo além de corresponder as expectativas geradas.

Diante da atual crise econômica, o foco no meio ambiente e na sustentabilidade deve ter sua importância relativizada. É uma ótima oportunidade para se repensar fundamentalmente o que se tem feito vislumbrando um futuro sustentável no longo prazo.

A pergunta ‘por que se deve incorporar a sustentabilidade nas estratégias de negócio?’ já é compreendida pelas empresas líderes. Os desafios agora giram em torno de como, quando e com que intensidade se deve aproveitar as oportunidades geradas pela crescente valorização das preocupações socioambientais.

Ref.: Green to Gold. Daniel Esty e Andrew Winston.